所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或者錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。目前已被各個行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受。

　　一、圍繞品牌個性、產(chǎn)品走位選用代言人

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌個性日益凸現(xiàn)出其在傳搔與營銷中的重要位置，代言人應(yīng)符合品牌個性，其形象、特征必須和所代表的全業(yè)產(chǎn)品或目標(biāo)消費群匹配。

　　1、明星類別與產(chǎn)品類別之間匹配與否，會對品牌信任度、好感度產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)在選代言人時一定要考慮與產(chǎn)品的定位相一致或吻合。

　　2、從受眾角度和市場考慮

　  （1）從傳播的對象出發(fā)，企業(yè)在選明星的時候應(yīng)該把目標(biāo)消費群體的行為與心態(tài)作為重點。一切以目標(biāo)受眾群體為中心，能引起目標(biāo)消費群體的共鳴與擁護。

　　2）市場細分化：分眾時代中，產(chǎn)品代言人也應(yīng)細化，代言人細分。包括對性別、年齡、個性、囯籍等的細分。不同地區(qū)有不同觀念、消費模式、消費觀念和經(jīng)濟文化背景以及審美方式。明星在不同的地區(qū)影響力也不同。

　?。?）品牌形象上：產(chǎn)品形象與代言人氣質(zhì)一致。品牌個性與代言人吻合是傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。只有明星個性與品牌一致，個性準(zhǔn)確對接，在傳搔識別中，才能有效強化產(chǎn)品及企業(yè)的獨特位置。

　　二、利用可信度高的代言人

　　選擇明星應(yīng)注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業(yè)度、受歡迎程度等因素。

　　1、在傳搔學(xué)上講明星作為目標(biāo)受眾群體的意見領(lǐng)袖"（ OpinionLeade）對目標(biāo)群體能產(chǎn)生個人影響?；钴S在人際傳搔網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、觀點、或建議并對他人施加個人影響的人物稱為“意見領(lǐng)袖”。他們常常能借助自己的專業(yè)知識和說服能力來影響他人，具有領(lǐng)袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有強大說服能力。明星即是選擇在公眾領(lǐng)域有影響的人物，可信性高的人，他們一般是某個領(lǐng)域的明星、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳播要取得良好效果，必須首先重視這些意見領(lǐng)袖的存在。

　　2、可信性包含兩個要素：一個是傳播者的信譽，包括是否誠實、客觀、公正等品格條件；另—個是專業(yè)權(quán)威性，即傳播者對特定的問題是否有發(fā)言權(quán)和發(fā)言資格?？尚哦确指呖尚哦群偷涂尚哦葍煞N類型，即明星與平常人之分。對于受眾來說如果出于不同的傳播者，人們對它的接受程度也是不一樣的，明星的美譽度越高其可信度越高。選擇明星代言某一品牌，憑借明星的領(lǐng)袖魅力，企業(yè)便可將明星魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的內(nèi)涵以賦予產(chǎn)品新的活力和親切的聯(lián)想。

　　三、運用明星代言注意其周期性、同一性

　　品牌的生命應(yīng)隨著時間的推移逐漸發(fā)展壯大。品牌的延伸也是發(fā)展變化的。這種變化不但體現(xiàn)在種類的延伸上，也體現(xiàn)在單體產(chǎn)品本身生命周期的變化上。

　　1、產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)成長期、成熟期和衰退期。

　　同樣代言人的人氣也會有一個萌芽、成長、鼎和衰退的發(fā)展歷程。企業(yè)找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是選擇處于人氣鼎階段的代言人。

　　2、明星代言的整合和共通性。作為企業(yè)的品牌，會有發(fā)展、品牌擴展，會有不同的代言人，代言人要從品牌建設(shè)的長遠計劃著眼選取，注重同一性。品牌形象的塑造與維護，在考慮品牌發(fā)展的階段性目標(biāo)的同時考慮品牌整體形象的長遠性。

　　廣州星燦娛樂有限公司是國內(nèi)具有影響力的明星經(jīng)紀(jì)公司之一。廣州星燦娛樂有限公司主營明星商業(yè)演出策劃，明星形象代言人，模仿秀等。找廣州明星經(jīng)紀(jì)公司，歐陽震華經(jīng)紀(jì)公司，陳德容經(jīng)紀(jì)公司等，就到廣州星燦娛樂有限公司。